10 Marketingstrategieën die elke startende ondernemer moet kennen

Als je net een bedrijf bent begonnen, kan de wereld van marketing overweldigend lijken. Toch zijn er een aantal beproefde strategieën die je als startende ondernemer kunt inzetten om naamsbekendheid te vergroten en klanten aan te trekken. Hieronder vind je tien onmisbare marketingstrategieën die je een vliegende start kunnen geven.


1. Contentmarketing

Wat houdt het in:
Door waardevolle, informatieve of vermakelijke content te creëren (zoals blogposts, video’s, infographics of podcasts) trek je organisch bezoekers aan. Mensen zoeken online naar antwoorden of inspiratie, en met goede content kun jij hun vragen beantwoorden én laten zien dat je expertise in huis hebt.

Waarom het werkt:

  • Je bouwt autoriteit en vertrouwen op bij je doelgroep.
  • Het trekt organisch verkeer via zoekmachines (SEO).
  • Je kunt content hergebruiken op verschillende kanalen (blog, social media, e-mailnieuwsbrief).

Tip:
Focus op de problemen of vragen die je publiek heeft. Creëer content die daarop inspeelt, en sluit elk stuk af met een call-to-action (bijv. ‘neem contact op’ of ‘lees meer over onze diensten’).


2. Sociale media-activiteit

Wat houdt het in:
Via platforms als LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok of Pinterest kun je jouw merk laten zien. Iedere netwerk heeft z’n eigen dynamiek en doelgroep, dus kies waar je klanten actief zijn en post regelmatig relevante updates.

Waarom het werkt:

  • Deelnemen aan (online) gesprekken rond jouw thema of vakgebied versterkt je zichtbaarheid.
  • Met goede visuals of aansprekende stories kun je snel aandacht trekken.
  • Interactie met volgers (likes, comments, vragen) levert binding op en kan tot mond-tot-mondreclame leiden.

Tip:
Probeer niet op alle platformen tegelijk. Selecteer 1 tot 3 kanalen en doe die grondig: post consequent, ga in dialoog en monitor je statistieken.


3. E-mailmarketing

Wat houdt het in:
Verstuur nieuwsbrieven of mailcampagnes naar je mailinglijst. Denk aan updates, aanbiedingen, tips of verhalen over hoe jouw bedrijf anderen heeft geholpen.

Waarom het werkt:

  • E-mail is direct en persoonlijk; mensen checken hun inbox nog dagelijks.
  • Je betaalt geen kosten voor bereik, anders dan bij socialmedia-ads.
  • Je kunt een lange termijn-relatie opbouwen door regelmatig interessant nieuws te delen.

Tip:
Bied een waardevolle ‘freebie’ (e-book, checklist, kortingscode) in ruil voor iemands mailadres. Zo groeit je lijst. Wees vervolgens consistent in mailfrequentie, bijvoorbeeld wekelijks of maandelijks.


4. Netwerkevents en beurzen

Wat houdt het in:
Offline connecties leggen op beurzen, congressen en netwerkborrels. Zeker in b2b-omgevingen kun je hier potentiële klanten of partners ontmoeten, vakkennis opdoen en je naamsbekendheid vergroten.

Waarom het werkt:

  • Persoonlijk contact blijft krachtig, je kunt meteen vertrouwen opbouwen.
  • Je maakt jezelf zichtbaar voor een (regionaal of branche-specifiek) publiek dat er écht toe doet.
  • Vaak kun je follow-up doen via LinkedIn of mail, en zo een relatie uitbouwen.

Tip:
Bereid je goed voor: weet wie er komen, welke standhouders er interessant zijn. Creëer een ijzersterke elevator pitch en neem genoeg visitekaartjes of promomateriaal mee.


5. SEO (Zoekmachineoptimalisatie)

Wat houdt het in:
Het optimaliseren van je website om hoger te scoren in de organische (gratis) zoekresultaten van Google. Denk aan goede content, een technisch gezonde site, relevante zoekwoorden en kwalitatieve links.

Waarom het werkt:

  • Een hoge positie in Google levert doorlopend gratis verkeer en leads op.
  • SEO-resultaten zijn duurzaam: als je eenmaal goed scoort, kun je lang profiteren.
  • Je versterkt de online autoriteit en vindbaarheid van je merk.

Tip:
Begin met een basis-zoekwoordenonderzoek. Schrijf content die aansluit bij de vragen van je doelgroep en optimaliseer de meta-titels, meta-descripties en koppen (H1, H2). Link intern naar je belangrijke pagina’s.


6. Betaalde advertenties (SEA)

Wat houdt het in:
Met Google Ads of social media-advertenties kun je je boodschap laten zien aan een heel gericht publiek. Je betaalt per klik (CPC) of per vertoning (CPM).

Waarom het werkt:

  • Je staat snel bovenaan in Google of verschijnt voor een specifieke doelgroep op social media.
  • Geschikt om direct leads of verkopen te genereren, vooral als je net start.
  • Je kunt A/B-testen met verschillende teksten, visuals en doelgroepen.

Tip:
Stel een duidelijk budget en doel in (bijv. 200 euro per week voor meer websitebezoekers). Houd de resultaten bij via analytics en pas je campagnes voortdurend aan.


7. PR en gratis media-aandacht

Wat houdt het in:
Je benadert journalisten, bloggers of influencers met een nieuwswaardig verhaal, persbericht of event. Als je boodschap aanslaat, krijg je gratis publiciteit in kranten, vakbladen, blogs of socialkanalen van invloedrijke mensen.

Waarom het werkt:

  • Gratis publiciteit kan veel meer geloofwaardigheid opleveren dan betaalde advertenties.
  • Je merk kan in één klap bekendheid krijgen bij een (groot) publiek.
  • Journalisten hebben altijd verhalen nodig — als jouw onderwerp uniek en relevant is, val je op.

Tip:
Maak je pitch of persbericht kort en to the point: waarom is het nieuws? Benadruk het menselijke aspect of een maatschappelijke trend. Een sterke kop en duidelijke contactinfo zijn cruciaal.


8. Partnerships en crosspromotie

Wat houdt het in:
Zoek samenwerkingen met niet-concurrerende bedrijven die dezelfde doelgroep hebben. Je kunt bijvoorbeeld elkaars diensten aanbevelen, samen een bundeldeal aanbieden of een gezamenlijk evenement organiseren.

Waarom het werkt:

  • Je deelt elkaars achterban, wat leidt tot een nieuw bereik.
  • Vaak kost het weinig of geen geld, en je krijgt een ‘endorsement’ van de ander.
  • Je kunt creatief zijn: denk aan gezamenlijke webinars, gastblogs of e-maillijstuitwisselingen.

Tip:
Kies zorgvuldig wie je benadert. Zorg dat jullie waarden en kwaliteitsstandaarden op elkaar aansluiten, zodat de samenwerking voor allebei geloofwaardig is.


9. Mond-tot-mondreclame en referralprogramma’s

Wat houdt het in:
Tevreden klanten zijn de beste ambassadeurs. Met een referralprogramma stimuleer je hen (en misschien ook partners) om je actief aan te bevelen, bijvoorbeeld via een beloning of korting.

Waarom het werkt:

  • Persoonlijke aanbevelingen zijn zeer krachtig, omdat ze op vertrouwen gebaseerd zijn.
  • Je geeft klanten een extra reden om jou te promoten.
  • De leadkwaliteit is vaak hoog, want mensen komen via een vertrouwde bron.

Tip:
Maak het makkelijk voor klanten om door te verwijzen (bijv. een kant-en-klare link, een tastbare voucher). Bedank ze altijd voor hun inspanning: een simpel bedankje of cadeautje maakt dat ze het graag nog eens doen.


10. Eerlijk zijn over je missie en waarden

Wat houdt het in:
Vertel mensen waarom je doet wat je doet, waar je als bedrijf voor staat en hoe je een positieve impact (groot of klein) maakt op je klanten of de maatschappij.

Waarom het werkt:

  • Het schept emotionele verbondenheid: mensen kopen niet alleen producten, maar ook verhalen en idealen.
  • In tijden van maatschappelijk bewustzijn zoeken consumenten naar authentieke bedrijven.
  • Een heldere, oprechte merkidentiteit onderscheidt je van concurrenten die alleen aan prijs concurreren.

Tip:
Wees transparant over je productieprocessen, je materiaalkeuzes, je ethische principes en mensen die je helpt (bijv. goede doelen). Laat zien dat je erachter staat en wees bereid om erover in gesprek te gaan.


Of je nu een techstart-up bent, een webshop begint of als consultant aan de slag gaat: elke branche kan profiteren van een doordachte marketingmix. Kies de strategieën die het beste bij je doelen en doelgroep passen, begin klein en meet wat werkt. Door te focussen op eerlijkheid, consistentie en een sterke band met je doelgroep, kan jouw nieuwe bedrijf echt opvallen in een competitieve markt. Succes!