Gratis publiciteit is een fantastische manier om je naamsbekendheid te vergroten zonder diep in de buidel te tasten. Het vergt vaak creativiteit, een goed verhaal en wat durf, maar het kan je bedrijf zomaar op de kaart zetten. Hieronder vind je zeven effectieve manieren om gratis — of in elk geval zeer voordelig — de aandacht te trekken.
1. Stuur persberichten naar lokale en branchemedia
Waarom het werkt
Media zijn continu op zoek naar nieuws. Als jij met je bedrijf een bijzonder initiatief hebt, een nieuw product lanceert of een evenement organiseert, kan dat nieuwswaardig zijn voor de (lokale) pers of voor vakbladen in jouw branche.
Hoe pak je het aan
- Bedenk een nieuwswaardig ‘haakje’: iets wat écht interessant is voor de lezer. Niet alleen ‘wij bestaan’, maar eerder ‘wij doen iets dat niemand anders doet’ of ‘we zijn de eerste in de regio met…’.
- Schrijf een bondig persbericht: geef in de eerste alinea direct antwoord op de W-vragen (wie, wat, waar, wanneer, waarom). Houd het kort en overzichtelijk, met quotes en duidelijke contactgegevens.
- Onderhoud een perslijst: Houd bij welke media relevant zijn voor jouw bedrijf (lokale kranten, online platforms, vakmagazines). Verstuur je persbericht en bied aan om extra info te geven of interviews te doen.
2. Gastblogs en artikelen schrijven
Waarom het werkt
Veel websites en blogs (vooral in jouw vakgebied) staan open voor kwalitatieve content van gastschrijvers, omdat zij zelf ook continu nieuwe content nodig hebben. Zo kun je jouw expertise tonen aan een bredere groep lezers — gratis publiciteit en je bouwt autoriteit op.
Hoe pak je het aan
- Kies platforms die passen bij jouw niche: dat kunnen gespecialiseerde blogs of LinkedIn-groepen zijn.
- Bied een pakkend thema aan: Hoe los jij een veelvoorkomend probleem op in jouw branche? Wat is jouw unieke visie?
- Houd het informatief: Zorg dat je stuk informatief, relevant en niet te commercieel is. Vermeld pas aan het einde kort je bedrijf en link naar je site.
3. Deel succesverhalen en case studies
Waarom het werkt
Mensen houden van verhalen, vooral als het gaat om successen of bijzondere oplossingen. Door een boeiend (klant)case verhaal te delen, laat je zien dat jouw product of dienst daadwerkelijk helpt. Dit soort verhalen wordt vaak gedeeld op social media of door vakwebsites.
Hoe pak je het aan
- Vraag toestemming van de klant: Niet elk bedrijf wil met naam en toenaam genoemd worden, maar als ze tevreden zijn, werken ze vaak graag mee.
- Leg de focus op het probleem en de oplossing: Hoe zag de situatie eruit, wat deed jouw bedrijf, en wat was het resultaat?
- Maak het toegankelijk: Schrijf het in een verhaalvorm (met quotes, cijfers, foto’s) en bied het aan op je eigen website, LinkedIn of als persbericht.
4. Doe mee aan awards en wedstrijden
Waarom het werkt
Awards en (lokale of branchegerelateerde) wedstrijden zijn een gratis kans op erkenning. Mocht je winnen of zelfs maar genomineerd worden, dan krijg je vaak een hoop media-aandacht. Ook al win je niet, deelname kan je naam in de kijker zetten.
Hoe pak je het aan
- Zoek relevante awards: van innovatieve start-up-awards, duurzaamheidsprijzen tot designcompetities.
- Bereid je inzending goed voor: wat maakt jou onderscheidend? Geef heldere voorbeelden, statistieken of resultaten.
- Promoot je nominatie: als je genomineerd of finalist bent, deel dat nieuws op social media, stuur persberichten of schrijf er een blog over.
5. Organiseer of sponsor een (kleinschalig) event
Waarom het werkt
Door zelf iets te organiseren — denk aan een open dag, workshop, seminar, open koffieochtend of een netwerkbijeenkomst — trek je mensen naar jou toe. Lokale media vinden het vaak leuk om te schrijven over nieuwe initiatieven of evenementen in de buurt.
Hoe pak je het aan
- Kies een thema dat past bij je bedrijf: een duurzaamheidsevenement als je in die sector zit, of een mini-conferentie over digitale marketing voor je branche.
- Nodig lokale pers en influencers uit: zij kunnen verslag doen of het aankondigen.
- Gebruik social media om je event te promoten: Maak een Facebook-evenement aan of deel updates via LinkedIn.
6. Ga actief in op trending topics
Waarom het werkt
Via ‘newsjacking’ of ‘trendjacking’ kun je inhaken op actuele thema’s, feestdagen of maatschappelijke discussies. Als je een slimme of verrassende invalshoek hebt, kan je bericht viraal gaan en zo gratis media-aandacht opleveren.
Hoe pak je het aan
- Volg het nieuws in jouw branche: is er een groot evenement, een overname, een groot probleem dat veel aandacht krijgt?
- Bied direct een reactie aan media: “Bedrijf X reageert op hype rond product Y” — met een eigen kijk of korte analyse.
- Pas op voor te opportunistisch: Het moet logisch aansluiten bij jouw expertise en bedrijf. Als je er te ver naast zit, kan het nep of goedkoop overkomen.
7. Zet social media slim in
Waarom het werkt
Social media is niet alleen adverteren: met de juiste strategie kun je viral gaan of op z’n minst een enthousiaste groep volgers opbouwen. Op platforms als LinkedIn, Instagram of TikTok kun je waarde delen, in gesprek gaan met klanten en zo organisch (gratis) bereik genereren.
Hoe pak je het aan
- Kies een platform dat bij je doelgroep past: LinkedIn voor b2b, Instagram en TikTok voor creatieve en visuele branches, Facebook voor lokale gemeenschappen enz.
- Post regelmatig en consequent: houd een bepaalde frequentie (bijv. 3x per week).
- Deel inspirerende of educatieve content: tips, behind-the-scenes, klantverhalen, handleidingen, korte vlog-updates.
- Ga in interactie: reageer op vragen, bedank voor complimenten, wees actief in relevante groepen en hashtags.
Gratis publiciteit draait om creativiteit, storytelling en toegevoegde waarde: bedenk telkens waarom jouw nieuws, verhaal of initiatief interessant is voor een breed publiek. Of je nu een lokaal evenement organiseert, een uniek product lanceert of gastblogs schrijft, zorg dat je insteek en timing kloppen. Door te focussen op de inhoud, je doelgroep en een relevante nieuwswaarde, vergroot je de kans dat je boodschap opgepikt wordt — zonder dat je een fortuin uitgeeft aan marketing. Met de hierboven genoemde strategieën kun je heel wat publiciteit genereren, zolang je er tijd, energie en passie in steekt. Succes met het in de spotlights zetten van jouw bedrijf!
