Don de Jong: van dagelijkse vlogger tot ondernemer

Vijf jaar lang zette Don de Jong elke dag een vlog online. Hij haalde meer dan een miljoen abonnees, kocht op zijn 21e een villa en reed in een Lamborghini. In de zomer van 2024 stopte hij ineens met alles: YouTube, zijn bedrijven, zijn huis, zijn auto’s. Op internet gingen de wildste geruchten rond. De echte reden vertelde hij pas een jaar later, in een comebackvideo en in zijn boek Hier klopt iets niet. In dit artikel lees je wie Don de Jong is, hoe hij zijn geld verdiende, waarom hij stopte en hoeveel vermogen hij ongeveer heeft.

In het kort

Wie is Don de Jong?

Don groeide op in Rijpwetering, een dorp in de gemeente Kaag en Braassem. Toen hij negen was, kreeg hij een pacemaker. Hij was hartpatiënt, en dat bleef hij: in 2024 stond de teller op drie hartoperaties. Daarover vertelt hij in de eerste hoofdstukken van zijn boek, die uitgeverij A.W. Bruna online zette.

Dit bericht op Instagram bekijken

Een bericht gedeeld door Don de Jong (@dondejong_)

Zijn YouTube-kanaal bestaat al sinds 2013. Hij werd bekend met de serie Jij Zegt en Ik Doe, waarin kijkers bepaalden wat hij moest doen, en later met vlogs, stunts en sketches, staat op zijn eigen site. Vanaf 2018 vlogde hij elke dag. Zijn leven was het onderwerp: zijn vrienden, zijn huis en vooral zijn auto’s. Hij reed onder meer in meerdere Audi RS6’s en een Lamborghini Huracán Performante. In 2021 haalde hij de grens van een miljoen abonnees.

Ondernemer naast YouTube

Don verdiende niet alleen aan video’s. Hij stapte in meerdere bedrijven:

• Focus Drink. Een frisdrank zonder cafeïne, bedacht door de broers Roy en Danny Beszelsen in 2020. Don werd in 2021 mede-eigenaar, schrijft hij in zijn boek. Hij was jarenlang het gezicht van het merk in zijn video’s. Focus Drink maakt ook smaken met andere YouTubers, zoals Enzo Knol (Knolpower) en Acid, blijkt op de site van Focus Drink.
• Duke Design. Het andere bedrijf waarin hij een belang had.
• Beat my Boxer. Een abonnement op boxershorts, die elke maand thuis worden bezorgd, meldde Studio Kaag en Braassem.

Het patroon zie je bij meer grote YouTubers. Ze hebben een publiek, en met dat publiek kun je een eigen product lanceren zonder dure reclame. Elke video waarin een blikje Focus Drink voorbijkomt, is gratis reclame.

Waarom stopte Don de Jong met YouTube?

In december 2023 stopte Don met de dagelijkse vlog. Hij probeerde daarna een nieuwe vorm: twee keer per week een video van tien minuten. Kijkers merkten dat er iets mis was. Op 30 juli 2024 zette hij een afscheidsvideo online. Hij stopte met YouTube, trok zich terug uit Focus Drink en Duke Design, en verkocht zijn auto’s en zijn huis. Hij verhuisde terug naar een zolderkamer bij zijn ouders.

Op internet wist iedereen het: drugs, schulden, een burn-out, crypto. In zijn boek veegt hij al die verhalen van tafel. De echte reden was zijn gezondheid. Naast zijn hartaandoening had hij sinds zijn jeugd last van PTSS, door trauma’s uit zijn kindertijd. Jarenlang had hij dat weggestopt. In 2024 lukte dat niet meer. Hij besloot alles los te laten om aan zijn herstel te werken. Dat deed hij op zijn eigen manier, radicaal, met onder meer een extreem dieet en een jaar therapie.

In juli 2025 kwam hij terug op YouTube met een video waarin hij uitlegde waarom hij alles had opgegeven. In september 2025 verscheen zijn boek Hier klopt iets niet, dat hij schreef met Lydian Coppus. Inmiddels vlogt hij weer.

Don de Jong vermogen: wat weten we?

Een officieel bedrag is er niet. Don heeft zijn vermogen nooit bekendgemaakt, en de bedragen rond een miljoen euro die op andere sites staan, hebben geen bron. Wel kun je een redelijke schatting maken. Daarvoor kijken we naar wat hij verdiende, wat hij bezat en wat hij uitgaf.

Inkomsten uit YouTube

YouTube deelt de advertentie-inkomsten met makers. Bij lange video’s krijg je 55 procent, bij Shorts 45 procent, legt YouTube uit. Hoeveel dat per weergave is, verschilt sterk. Volgens Metricool verdien je in Nederland gemiddeld 1.000 tot 5.000 euro per miljoen weergaven. Voor Dons kanaal betekent dat:

Dat is omzet, verspreid over meer dan tien jaar. Daar komen sponsordeals bij, die bij een kanaal van deze omvang flink kunnen oplopen, en zijn aandeel in Focus Drink en de andere bedrijven. Hoeveel die opleverden, is niet openbaar.

Bezittingen

In 2020 kocht Don een vrijstaande villa in Roelofarendsveen, met 214 vierkante meter woonruimte op een perceel van 903 vierkante meter, en een zwembad, sauna en thuisgym. In april 2024 zette hij het huis te koop voor ongeveer 1,2 miljoen euro, schreef Pure Luxe. In december 2023 kocht hij nog een Audi RS7 van zo’n 215.000 euro. Inmiddels zijn het huis en de auto’s verkocht.

Let op: een duur huis zegt weinig over vermogen. Je weet niet hoeveel hypotheek erop zat, en een auto verliest snel aan waarde.

Uitgaven

Het meest onthullende cijfer staat in zijn eigen boek. Toen hij in 2024 besloot te stoppen, was hij elke maand ongeveer twaalfduizend euro kwijt aan vaste lasten, verzekeringen, belasting en andere kosten. Als hij jaren niet zou werken, zou zijn spaargeld opgaan. Daarom verkocht hij zijn huis en auto’s.

Dat laat zien hoe het werkt bij veel ondernemers met een hoog inkomen: de inkomsten zijn groot, maar de kosten ook. Wie stopt met werken, ziet het geld snel verdwijnen.

Dus: hoeveel vermogen heeft Don de Jong?

Alles bij elkaar is een vermogen in de orde van één tot een paar miljoen euro aannemelijk. Hij heeft jarenlang goed verdiend, en de verkoop van zijn huis en auto’s leverde geld op. Daar staat tegenover dat hij een duur leven leidde, een jaar niet werkte en zich terugtrok uit zijn bedrijven. Een exact bedrag is niet te geven. Sites die dat wel doen, hebben het nergens vandaan.

De tijdlijn

Wat je ervan kunt leren

• Je gezondheid is je belangrijkste bedrijfsmiddel. Als je zelf het product bent, valt alles stil als het met jou niet goed gaat. Neem signalen serieus, ook als het goed loopt.
• Bouw een buffer op. Don kon een jaar stoppen omdat hij spaargeld had. Veel zzp’ers kunnen dat niet. Zet elke maand iets opzij, en denk na over wat er gebeurt als je een tijd niet kunt werken.
• Let op je vaste lasten. Twaalfduizend euro per maand is veel. Hoe hoger je vaste kosten, hoe meer je móét blijven werken.
• Een publiek is een bedrijfsmiddel. Met een grote groep kijkers kun je eigen producten lanceren zonder dure reclame.
• Stoppen kan ook een goede keuze zijn. Don liet alles los om te herstellen, en kwam daarna terug. Een bedrijf moet bij je leven passen, niet andersom.

Zelf beginnen met video? Lees YouTuber worden, clipper worden of influencer worden op TikTok en Instagram. Wil je weten wat er na belasting overblijft van je omzet? Probeer de rekentool netto-inkomen.

Veelgestelde vragen

Hoeveel vermogen heeft Don de Jong?
Dat is niet bekend. Op basis van zijn YouTube-weergaven, zijn bedrijven en de verkoop van zijn huis is een vermogen van één tot een paar miljoen euro aannemelijk, maar dat blijft een schatting.

Hoeveel verdient Don de Jong met YouTube?
Met bijna 900 miljoen weergaven en 1.000 tot 5.000 euro per miljoen weergaven komt de totale advertentie-omzet uit op ongeveer 0,9 tot 4,4 miljoen euro, verspreid over meer dan tien jaar. Daar komen sponsorinkomsten bij.

Waarom is Don de Jong gestopt met YouTube?
Vanwege zijn gezondheid. Hij heeft een hartaandoening en had al sinds zijn jeugd last van PTSS. In 2024 besloot hij alles los te laten om te herstellen. Dat vertelt hij in zijn boek Hier klopt iets niet.

Heeft Don de Jong een pacemaker?
Ja. Hij kreeg op zijn negende een pacemaker en heeft meerdere hartoperaties gehad.

Is Don de Jong terug op YouTube?
Ja. In juli 2025 kwam hij terug met een video waarin hij uitlegde waarom hij was gestopt. Inmiddels vlogt hij weer.

Is Don de Jong eigenaar van Focus Drink?
Hij werd in 2021 mede-eigenaar. Het merk is in 2020 bedacht door de broers Roy en Danny Beszelsen. In 2024 liet Don weten dat hij wilde stoppen bij Focus Drink.