Daily Paper is een van de bekendste Nederlandse kledingmerken van dit moment. Het is gedragen door wereldsterren en werkte samen met merken als Puma. Het begon niet als kledingmerk, maar als blog van drie vrienden uit Amsterdam-West. De naam verraadt het nog steeds. In dit verhaal lees je hoe een paar T-shirts uitgroeiden tot een internationaal merk, wat er goed ging, wat minder goed ging, en wat je ervan kunt leren als je zelf een merk wilt beginnen.
In het kort
| Begonnen | Rond 2010, als blog |
|---|---|
| Door | Jefferson Osei, Hussein Suleiman en Abderrahmane Trabsini |
| Eerste producten | T-shirts om de blog te promoten |
| Eerste collectie | Vijf kleurrijke T-shirts met opvallende prints |
| Kenmerk | Geïnspireerd op de Afrikaanse roots van de oprichters |
| Omzet 2023/24 | Iets meer dan € 14 miljoen |
Drie vrienden en een blog
Jefferson Osei heeft Ghanese roots, Hussein Suleiman Somalische en Abderrahmane Trabsini Marokkaanse. Ze groeiden op in Amsterdam-West en deelden een liefde voor sneakers, streetwear en muziek. Rond 2010 begonnen ze een blog, vandaar de naam Daily Paper. Ze interviewden er sneakerontwerpers, merkeigenaren en andere creatieve mensen, vertelde Suleiman aan Coveteur. Volgens hem lette niemand echt op wat er in Europa gebeurde op het gebied van streetwear. Dat wilden ze vastleggen.
Ze hadden alle drie ook gewoon bijbaantjes. Suleiman werkte in de zomer op een tulpenveld. Trabsini waste in het weekend af in een restaurant en ontwierp ernaast logo’s en websites voor een zakcentje, vertelde hij aan Soho House.
Van merchandise naar merk
Om de blog te promoten, lieten ze T-shirts drukken met “Daily Paper” erop. Lezers wilden die shirts kopen. Hun eerste echte collectie bestond uit vijf kleurrijke T-shirts met opvallende prints, vertelden ze aan The Plug, en mensen begrepen meteen waar die prints vandaan kwamen. Het moment dat ze van blog overstapten op het maken van shirts, was volgens Suleiman het moment dat ze als ondernemers gingen denken.
Hun Afrikaanse achtergrond was vanaf het begin de kern. Ze wilden die laten zien op een positieve, moderne manier, en dat werd de stijl van het merk. In een markt vol zwart-witte streetwear viel Daily Paper daarmee meteen op.
Iedereen een eigen taak
Vanaf het begin verdeelden de drie het werk. Trabsini was de ontwerper, Suleiman deed de marketing en Osei begon met de verkoop, vertelde Trabsini aan Notion. Die verdeling voorkwam dat ze elkaar in de weg zaten, en zorgde dat elk onderdeel van het bedrijf een eigenaar had.
Groei: van Amsterdam naar de wereld
Het merk groeide uit tot een internationale naam. Volgens Soho House werden de ontwerpen gedragen door onder meer Jay-Z en Michelle Obama. Daily Paper werkte samen met onder andere Puma en de Nigeriaanse artiest Wizkid, en opende eigen winkels, ook buiten Europa, in New York.
Niet alles ging vanzelf
Ook bij een succesvol merk gaat niet alles goed. Uit het jaarverslag over boekjaar 2023/24 bleek dat de omzet was gedaald naar iets meer dan 14 miljoen euro, meldde FashionUnited. De winst steeg licht, maar het bedrijf voldeed niet aan de financiële afspraken met de bank. Daily Paper besloot de winkel in New York, de eerste buiten Europa, te verkopen en nam maatregelen om winstgevend te blijven.
Dat laat zien dat een sterk merk en grote namen geen garantie zijn voor een gezond bedrijf. Winkels in dure steden zijn kostbaar, en de modemarkt is wispelturig.
Wat je ervan kunt leren
- Bouw eerst een publiek, verkoop daarna. De blog zorgde voor lezers. Toen de shirts kwamen, waren er al mensen die ze wilden hebben. Een eigen merk begint vaak met een community.
- Begin met een paar producten. Vijf T-shirts, geen hele collectie. Zo test je zonder veel risico of mensen je ontwerpen willen.
- Vertel een eigen verhaal. Daily Paper verkoopt niet zomaar kleding, maar een verhaal over afkomst en Amsterdam. Dat maakt een merk herkenbaar en moeilijk te kopiëren.
- Verdeel de taken. Begin je met anderen, spreek dan af wie waarvoor verantwoordelijk is. Leg dat vast, bijvoorbeeld in een VOF-contract. Lees welke rechtsvorm bij je past.
- Groei niet sneller dan je kunt betalen. Eigen winkels in het buitenland zijn duur. Ook een bekend merk moet op zijn kosten letten.
Droom je ook van een eigen merk? Lees hoe je een eigen kledinglijn begint, of begin zonder voorraad met print-on-demand. Een publiek opbouwen via social media? Lees influencer worden op TikTok en Instagram.
Veelgestelde vragen
Wie zijn de oprichters van Daily Paper?
Jefferson Osei, Hussein Suleiman en Abderrahmane Trabsini, drie vrienden uit Amsterdam-West.
Waarom heet het merk Daily Paper?
Omdat het begon als blog, waarop de oprichters schreven over streetwear, sneakers en muziek.
Hoe is Daily Paper begonnen?
Met T-shirts die de oprichters lieten drukken om hun blog te promoten. Lezers wilden ze kopen, en daaruit groeide het merk.
Is Daily Paper een Nederlands merk?
Ja, het is opgericht in Amsterdam.
