Anna Meilink: van zolderkamer tot modemerk Loavies

Loavies is een van de bekendste Nederlandse online kledingmerken voor jonge vrouwen, met ruim 800.000 volgers op Instagram. De eigenaar en het gezicht van het merk is Anna Meilink. Ze begon het bedrijf in 2012 op de zolderkamer van haar ouders, zonder ervaring in de mode: ze had rechten gestudeerd. In dit artikel lees je wie er achter Loavies zitten, hoe het bedrijf groeide, waarom het een paar zware jaren had, en hoeveel vermogen Anna Meilink ongeveer heeft.

In het kort

Wie is de eigenaar van Loavies?

Loavies is opgericht door drie mensen: Anna Meilink, Ben Meilink en Jorn van Klooster. Ze waren in de twintig toen ze begonnen, meldde Emerce in 2015. Anna is het gezicht van het merk en presenteert zich als oprichter en mede-eigenaar. Van Klooster is volgens RetailTrends ook mede-eigenaar. Hoe de aandelen precies verdeeld zijn, is niet openbaar.

De dagelijkse leiding ligt niet meer alleen bij de oprichters. Rond het tienjarig bestaan haalden ze de Zweedse Kristina Johansson binnen, eerst als financieel directeur. In 2023 was zij CEO. Zij moest de digitalisering versnellen en de groei naar het buitenland vormgeven.

Van zolderkamer naar modemerk

Anna Meilink kwam niet uit de mode. Ze had rechten gestudeerd, vertelde ze in 2015 op een congres van Emerce. Loavies begon als webwinkel die kleding van verschillende merken verkocht, vanaf de zolderkamer van haar ouders. Het bedrijf zat in die eerste jaren in Groningen. Al snel verhuisde het bedrijf naar een antikraakpand en daarna naar een echt kantoor.

De groei was groot. In 2015 had Loavies negen medewerkers en verwachtte het bedrijf dat jaar opnieuw zo’n 400 procent te groeien. Veel werk werd uitbesteed, maar de fotostudio hield Loavies in eigen hand. Dat was een bewuste keuze: de foto’s waren het visitekaartje. Concurrenten kopieerden ze volgens Anna zelfs.

Daarna veranderde Loavies van een webwinkel met merken in een eigen merk. In 2018 was het een merk met een eigen webshop en meer dan 160 verkooppunten in winkels, schreef Textilia.

Zo bouwde Loavies het merk

• Snelle levering. In 2015 was Loavies een van de eerste online kledingwinkels in Nederland die dezelfde dag bezorgde, meldde FashionUnited. Dat jaar werd het ook gekozen tot beste logistieke online modewinkel.
• Klanten laten kiezen. Met “Yah or Nay” konden bezoekers stemmen op kleding. Wat populair was, kwam in de collectie.
• Social media. Klanten die een foto van hun Loavies-outfit deelden, kregen een waardebon. Influencers en vloggers kregen betaald voor een video. Instagram leverde volgens Anna niet direct verkopen op, maar wel naamsbekendheid.
• Elke week nieuw. Loavies brengt wekelijks nieuwe items uit. Zo hebben klanten steeds een reden om terug te komen.

De zware jaren

In de coronajaren kocht iedereen online, en Loavies groeide mee. Daarna ging het mis. Volgens Quote, dat de jaarcijfers bekeek, verloor Loavies in 2022 ongeveer vier ton. In 2023 daalde de omzet met bijna twintig procent. Voorraad uit de coronatijd moest met korting weg, en de kosten waren afgestemd op een groei die niet kwam. Het nettoverlies dat jaar: 3,2 miljoen euro.

In 2024 kwam het herstel. Loavies voerde een strenger retourbeleid in, gaf minder korting en hield een vastere groep klanten over. Het bedrijf maakte een operationele winst van ruim zeven ton. Maar na aftrek van rente bleef er nog een klein verlies over, van bijna vier ton voor belasting. Dat wijst op flinke rentelasten.

De eerste winkel

Na veertien jaar online opent Loavies in 2026 zijn eerste vaste winkel, aan de Steenweg in Utrecht, meldde Twinkle. In 2019 had het merk al een pop-upwinkel in Hoog Catharijne. Anna Meilink noemt de winkel een strategische stap. Het is een proef: als het werkt, volgen er meer. Bij de winkel zit ook een café.

Anna Meilink vermogen: wat weten we?

Een officieel bedrag is er niet. Anna Meilink staat niet op bekende rijkenlijsten, en Loavies is een privébedrijf. De bedragen van één tot een paar miljoen euro die op andere sites staan, zijn schattingen zonder bron. Wel kun je een redelijke inschatting maken, op basis van wat bekend is over het bedrijf.

Wat is Loavies waard?

Het vermogen van Anna zit vooral in haar aandeel in Loavies. Hoeveel dat waard is, hangt af van de omzet, de winst en de schulden. Officiële omzetcijfers publiceert Loavies niet. Databureau ECDB schat de omzet over 2025 op zo’n 23 miljoen dollar, ongeveer 20 miljoen euro.

Modebedrijven die weinig of geen winst maken, worden meestal gewaardeerd op een fractie van hun omzet. Een rekenvoorbeeld, met grove aannames:

Let op: dit is een illustratie, geen waardering. We weten niet hoeveel aandelen Anna precies heeft, en de schulden van het bedrijf gaan nog van de waarde af. Bij een bedrijf dat jarenlang verlies maakte, kan dat flink schelen.

Wat verdient ze zelf?

Als mede-eigenaar die in het bedrijf werkt, kan Anna een salaris uit het bedrijf halen. Dividend ligt minder voor de hand: na de verliezen van 2022 en 2023 was er weinig winst om uit te keren. Daarnaast heeft ze in de beginjaren, toen Loavies hard groeide en winst maakte, mogelijk geld opzij kunnen zetten. Hoeveel, is niet bekend.

Dus: hoeveel vermogen heeft Anna Meilink?

Een vermogen van enkele miljoenen euro’s, vooral in de vorm van haar aandeel in Loavies, is aannemelijk. Maar het meeste zit vast in het bedrijf. Als het met Loavies goed gaat, stijgt de waarde. Als het tegenzit, daalt die. Een precies bedrag is er niet, en sites die er wel een noemen, hebben het nergens vandaan.

De tijdlijn

Wat je ervan kunt leren

• Je hoeft niet uit de branche te komen. Anna studeerde rechten en begon een modemerk. Kennis van je klant is belangrijker dan een diploma in het vak.
• Begin met andermans producten. Loavies verkocht eerst kleding van andere merken. Pas toen het publiek er was, kwam het eigen merk.
• Laat klanten meebeslissen. Stemmen op kleding en foto’s van klanten delen kost weinig en levert veel op.
• Groei niet harder dan de markt. Na corona stonden de kosten nog op groei, terwijl de omzet daalde. Dat kostte miljoenen.
• Let op retouren. Bij online mode zijn retouren een grote kostenpost. Een strenger retourbeleid hielp Loavies terug naar winst.

Zelf een kledingmerk of webshop beginnen? Lees een eigen kledinglijn beginnen, een webshop beginnen of geld verdienen met kleding verkopen. Ook interessant: hoe Daily Paper van blog uitgroeide tot kledingmerk.

Veelgestelde vragen

Wie is de eigenaar van Loavies?
Loavies is opgericht door Anna Meilink, Ben Meilink en Jorn van Klooster. Anna is het gezicht van het merk en mede-eigenaar. Hoe de aandelen verdeeld zijn, is niet openbaar.

Hoeveel vermogen heeft Anna Meilink?
Dat is niet bekend. Haar vermogen zit vooral in haar aandeel in Loavies. Een vermogen van enkele miljoenen euro’s is aannemelijk, maar het blijft een schatting.

Sinds wanneer bestaat Loavies?
Sinds 2012. Het begon als webwinkel op de zolderkamer van Anna’s ouders.

Maakt Loavies winst?
In 2022 en 2023 maakte Loavies verlies. In 2024 was er weer een operationele winst, maar na rente bleef er een klein verlies over.

Heeft Loavies een winkel?
Ja, sinds 2026 aan de Steenweg in Utrecht. Daarvoor verkocht het merk alleen online en via andere winkels.

Wie leidt Loavies?
Oprichter Anna Meilink is het gezicht van het merk. In 2023 was de Zweedse Kristina Johansson CEO; zij kwam rond het tienjarig bestaan binnen.