Op een familiefeest in het Noord-Hollandse dorp ’t Veld wilde Jitse Groen eten laten bezorgen. Dat bleek bijna onmogelijk: het dichtstbijzijnde restaurant dat bezorgde, zat zo’n zestig kilometer verderop in Amsterdam. Groen studeerde bedrijfsinformatietechnologie in Enschede en zag een website als oplossing. Met honderd gulden van zijn studiefinanciering kocht hij de domeinnaam Thuisbezorgd.nl. Vijfentwintig jaar later verkocht hij het bedrijf voor 4,1 miljard euro. Dit is het verhaal ertussen, inclusief de dure misser die bijna alles overschaduwde.
In het kort
| Opgericht | 2000, vanaf een zolderkamer in Enschede |
|---|---|
| Door | Jitse Groen, student aan de Universiteit Twente |
| Startkapitaal | 100 gulden voor de domeinnaam |
| Het idee | Eén website waar je bij alle restaurants in de buurt kunt bestellen |
| Verdienmodel | Restaurants betalen commissie per bestelling |
| Beursgang | 2016, Euronext Amsterdam |
| Verkocht | 2025, aan Prosus voor € 4,1 miljard |
Een student die eigenlijk naar Unilever wilde
Groen verhuisde in 1996 naar Enschede om bedrijfsinformatietechnologie te studeren. Ondernemer worden was niet het plan. “Uiteindelijk moest iedereen naar een bedrijf als Unilever”, vertelde hij aan MT/Sprout. Maar op de campus begonnen veel studiegenoten een bedrijfje, en de universiteit had al snel internet, jaren voordat de rest van Nederland dat thuis had. Je kon er zien hoe het zou worden als iedereen altijd online was.
Zijn eerste klus was een website voor een slijterij op de campus. Daar vroeg hij duizend gulden voor, vertelde hij in 2009 aan Emerce.
Eerst alles bezorgen, toen alleen eten
Na dat familiefeest registreerde Groen in 2000 de naam Thuisbezorgd.nl. Daarna deed hij er bijna een jaar weinig mee. Het oorspronkelijke idee was ook veel breder: alles wat thuis bezorgd kon worden, van koelkasten en bloemen tot cd’s. Na twee jaar stonden er alleen restaurants op de site. Toen koos hij voor eten.
Het ging niet snel. Groen had verwacht binnen twee maanden tweehonderd bestellingen per dag te halen. Het duurde twee jaar. Pas toen breedband in Nederland doorbrak, kwam er vaart in. Zelf noemde hij het een “idioot lange aanlooptijd”, en hij dankte het aan zijn koppigheid dat hij doorzette.
Wat wel vanaf het begin werkte, was het verdienmodel. Andere partijen lieten restaurants vooraf betalen voor een vermelding. Bij Thuisbezorgd betaalde een restaurant pas commissie als er echt een bestelling binnenkwam, schrijft MT/Sprout. Voor een kleine pizzeria was dat een makkelijke beslissing: geen risico, alleen kosten als het iets oplevert.
Van Enschede naar Europa
In 2009 ging er volgens Emerce al voor zo’n 30 miljoen euro aan bestellingen via de site, met ruim 1.800 aangesloten restaurants. Groen kocht dat jaar de domeinnaam Takeaway.com, voor de internationale tak. In 2006 was hij al naar Amsterdam verhuisd, omdat hij in Enschede niet genoeg internationaal personeel kon vinden.
Daarna ging het hard. In 2014 kocht hij de Duitse concurrent Lieferando. In september 2016 ging Takeaway.com naar de beurs in Amsterdam, en haalde daar 328 miljoen euro op, meldt Euronext. In 2020 volgde de fusie met het Britse Just Eat. Het nieuwe Just Eat Takeaway was actief in 24 landen.
De dure misser: Grubhub
Kort na die fusie kocht Groen het Amerikaanse Grubhub, voor 7,3 miljard dollar. Het was midden in de coronatijd en iedereen bestelde eten. “Het huis van de buren staat maar een keer te koop”, zei hij toen tegen de NOS.
Het liep slecht af. Grubhub verloor terrein aan DoorDash en Uber Eats, en New York stelde een maximum in voor de commissie die bezorgplatforms aan restaurants mochten vragen. Aandeelhouders werden boos, de koers zakte van ruim 110 euro naar rond de 13 euro. In november 2024 werd Grubhub verkocht aan Wonder, voor 650 miljoen dollar, meldde AP. Een fractie van wat het had gekost.
In 2025 nam techinvesteerder Prosus Just Eat Takeaway over voor 4,1 miljard euro. Groen trad per 1 januari 2026 terug als topman.
De tijdlijn
| 1996 | Groen gaat studeren in Enschede |
|---|---|
| 2000 | Registratie van Thuisbezorgd.nl, voor 100 gulden |
| Rond 2002 | Na twee jaar eindelijk 200 bestellingen per dag |
| 2006 | Verhuizing naar Amsterdam |
| 2014 | Overname van het Duitse Lieferando |
| 2016 | Beursgang, € 328 miljoen opgehaald |
| 2020 | Fusie met Just Eat; overname Grubhub aangekondigd |
| 2024 | Grubhub verkocht voor $ 650 miljoen |
| 2025 | Prosus neemt Just Eat Takeaway over voor € 4,1 miljard |
| 2026 | Groen stopt als topman |
Wat je ervan kunt leren
- Begin bij een probleem dat je zelf tegenkomt. Groen wilde gewoon eten bestellen op een feestje. Dat ergernisje werd een miljardenbedrijf.
- Je eerste idee mag breder zijn dan je bedrijf. Thuisbezorgd wilde eerst alles bezorgen. De markt liet zien dat eten werkte. Kijk waar je klanten echt op reageren.
- Maak het risicoloos voor je klant. Restaurants betaalden pas bij een bestelling. Dat maakte ja zeggen makkelijk.
- Reken op een lange aanloop. Twee jaar wachten op tweehonderd bestellingen per dag. Wie na drie maanden opgeeft, ziet nooit wat er na jaar twee gebeurt.
- Groot groeien kan ook groot mislukken. Grubhub kostte miljarden. Ook ervaren ondernemers kopen soms op het verkeerde moment.
Zelf iets met eten beginnen? Lees hoe je een foodtruck begint, of bekijk zeven manieren om geld te verdienen met koken. Een eigen website of platform bouwen? Begin bij een webshop beginnen, of zoek een idee in het overzicht van bedrijfsideeën.
Veelgestelde vragen
Wie heeft Thuisbezorgd.nl opgericht?
Jitse Groen, in 2000, toen hij bedrijfsinformatietechnologie studeerde aan de Universiteit Twente in Enschede.
Hoe verdient Thuisbezorgd geld?
Restaurants betalen commissie over elke bestelling die via het platform binnenkomt.
Van wie is Thuisbezorgd nu?
Van Prosus. Die nam moederbedrijf Just Eat Takeaway in 2025 over voor 4,1 miljard euro.
Werkt Jitse Groen nog bij Just Eat Takeaway?
Nee. Hij trad per 1 januari 2026 terug als topman.
